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Marketing für Kunst und Kultur

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Ihre Kundenmeinung hinzufügen Artikelnummer 2241077 Veröffentlicht am 31.12.2020
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Verlag Kohlhammer Bindung Taschenbuch Interpret Bernd Günter / Oberste-Hetbleck Nadine / Römhild Julia / Hermann Diller / Richard Köhler

Produktbeschreibung

"Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Dessen Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung und Kundealyse, Marketingstrategien und -instrumente im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Aktuelle Fallbeispiele und ein ""Werkzeugkasten"" für die Praxis runden die Darstellung ab."


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